传媒行业正经历着前所未有的变革浪潮，主流媒体转型步伐加快，新媒体生态日新月异。

近日，新榜创始人徐达内围绕行业热点话题和小牛进行了深度分享，从AI使用、短剧创作等方面为内容创作者和媒体从业者解码内容行业新趋势。

一、新赛道：短剧成涨粉与变现利器

近年来，短剧作为内容产业极具冲击力的新赛道，呈现爆发式增长态势，徐达内认为，这一现象出现的原因主要有三个。

1.短剧行业供需两端的双向驱动

短剧行业的供需两端都出现了旺盛景象。
在需求端，受众已养成碎片化内容消费习惯，更短的剧集、更具戏剧性的剧情和表演，精准契合了他们的需求，受众圈层不断扩大；在供给端，新媒体内容创作者和影视行业原班人马纷纷涌入，从高质平台短剧到下沉小程序短剧，供应层出不穷。

2.多元渠道助力短剧破圈

新榜观察到，各大平台加码布局短剧，除了长视频平台爱优腾芒、抖音和快手两大短视频外，还有搜索引擎甚至电商平台。
从短剧受众来看，经常看微短剧的用户达到了四成，在这四成里又有三成是曾经为短剧内容付过费的；从参与#短剧 话题讨论的用户画像来看，男女比例大概是6:4，男性用户占到了六成；从年龄分布来看，占比最高的是31岁到40岁，31岁以上的用户规模达到70%多，41-50岁偏好度最高。

3.短剧成涨粉和变现利器

徐达内表示，对内容创作者而言，短剧是涨粉与变现的利器。而对品牌来说，短剧则是破圈营销的新形态。百雀羚、雅诗兰黛、舒肤佳等品牌通过定制和按期植入与短剧达人合作，实现了品牌与达人的双赢。

从目前的短剧发展来看，精品化和国际化（短剧出海）趋势还在继续，整个行业有更多后劲。

二、新设施：AI为流量捕捉提供全新路径

徐达内表示，2024 年是 AI 的科普之年，而 2025 年则迎来了 AI 应用的全面落地。在新媒体内容行业，AI 正以核心力量重塑整个创作生态，成为“内容生产力基础设施”。

1.AI打破了固有内容生产模式

无论是文字还是视频，过去的内容生产基本都是人力来完成，AI的出现打破了这种固有模式。
徐达内认为，虽然现在的AI内容产出还不能完全尽如人意，但是基础的资料信息收集、筛选、逻辑建立，以及初步的创作已经可以由AI来完成。AI工具的更新迭代很快，尤其是在整个国际化竞争中，更多资源倾斜加快了AI产业的全面发展。AI产业的高速发展可能第一个冲击的就是和内容创作高度相关的行业。

2.AI助推内容生产实现降本增效

徐达内指出，内容生产曾高度依赖人力，尤其是视频直播领域，人力消耗巨大，如今AI 在内容创作的各个环节大显身手，显著降低人力依赖，实现降本增效。

“这一变革正深刻改变着整个商业化链条，无论是初创小团队还是行业巨头，都能从中受益。”徐达内说，AI 技术的发展为流量捕捉带来了新变化。例如，AI 搜索得出的答案已成为内容流转路径中不可忽视的重要部分，创作者需高度关注这一新兴领域。

三、新趋势：在竞争中走向融合共生

1.短视频对图文的冲击本质

徐达内认为，短视频对图文的 “冲击”，本质上是用户需求的迁移。网络基建的完善和智能化工具的普及，降低了内容生产门槛，让更多人能成为短视频创作者。

短视频 “低门槛、强感官、高沉浸”的特性，适配碎片化场景，更易抢占用户注意力、实现破圈。而图文依赖用户主动点击和深度阅读，传播半径相对有限。

2.短视频与图文融合共生的三大层面

图文与短视频融合共生的路径体现在三个层面。

用户层面：需求细分明显，既需要短视频的即时娱乐，也需要图文的深度思考。以小红书为例，用户既刷“Get ready with me”的美妆短视频，也会读深度分析长文。

创作者层面：多平台、多内容形态运营已成为常规模式。一些科普类、美妆类 IP 在跨平台跨形态运营中表现出色。

平台层面：生态不断整合。微信发力视频号，抖音推出图文赛道，小红书明确“短视频 + 图文”双核心，以留住用户。

总之，表达形态需适配内容，内容价值才是核心。

四、新思路：流量像是媒体人的 “扩音器”

在社交媒体时代，流量是每个内容创作者和媒体人都无法回避的话题。“流量就像水，水能载舟，也能覆舟。”徐达内说。

1.创作者的核心价值

流量的核心价值在于 “连接用户”。通过流量数据，创作者可以评估用户的内容需求，进而优化内容方向。如果只把流量本身作为目的，可能会导致内容同质化、价值空心化，给创作者自身造成更大的流量焦虑。

2.媒体人的正确定位

徐达内表示，流量更像是媒体人的 “扩音器”，而非直接等同于影响力。内容千姿百态，而媒体机构、媒体人提供的内容是其中不可或缺的部分。

媒体的不可替代性在于对真相的挖掘、对观点的审慎，以及对公共利益的守护。相反，大量追热点的营销号虽然流量大，但同质化严重，缺乏自身的社会价值。

因此，创作者和媒体人都应该正确看待流量，将其作为提升内容质量和影响力的手段，而不是唯一的目标。

五、新观点：年轻人要找到自己的“锚”

1.从媒体人到企业管理者的转型挑战

徐达内认为，从媒体人转型企业管理者，最大的挑战是从文科生思维转向产品思维。从媒体领域转型创业的人，要多关注 AI 领域的机会。

2.给年轻人的职场建议

徐达内表示，内容行业变革与发展的浪潮中，AI、短剧、短视频与图文等元素交织碰撞，流量、转型、职业选择等问题备受关注。对于即将步入职场的年轻人，徐达内希望他们能够找到自己的“锚”—— 优势“长板”。

“在新媒体内容行业，要保持好奇心，同时意识到这是个体力活，需具备健康的身体、心理素质和旺盛的精力，以‘日拱一卒，功不唐捐’ 的态度不断前行。”

在这个充满机遇与挑战的时代，唯有洞察趋势、拥抱变化，才能在内容行业的蓝海中破浪前行。