蒋炯文

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中欧国际工商学院市场营销学教授
中欧国际工商学院市场营销学系系主任
原长江商学院营销学教授兼学术副院长

专家简介

蒋炯文 (Chiang, Jeongwen)，男，美籍华人，中欧国际工商学院市场营销学教授，同时也担任该校市场营销学系主任。加入中欧前，他是长江商学院营销学教授兼学术副院长，他还曾任教于新加坡国立大学、美国罗彻斯特大学、圣路易斯华盛顿大学和香港科技大学的营销学系。

蒋炯文是美国明尼苏达大学的经济学博士，专攻微观计量方法。他的研究既包括竞争分析、消费者产品选择、客户关系管理与会员系统设计等定量分析，同时又涵盖竞争性定价、新产品的设计及市场预测、企业本土化营销战略等设定与执行。蒋教授的论文常见发表于国际知名的学术刊物上，如《市场营销科学》与《管理科学》等等。

他在消费者品牌选择与消费量的科研至今仍然是美国各大学市场营销专攻数量方法的博士班学生必读文章之一。蒋教授发表在《市场营销研究，Journal of Marketing Research》上有关行动电话资费定价与消费者反应的论文，《通过现实资料研究测量消费者的贴现率》，荣获美国市场营销协会（American Marketing Association）2012年度Paul E. Green 最佳论文奖该奖专门授予在该年对市场营销研究做出了突出贡献的学术论文。他发表在营销科学（Marketing Science）的学术文章《多品类多品牌营销效果的综合研究》荣获美国INFORMS（全美管理学会）评选为十年内（2000-2009）最有营销力的文章之一。

蒋教授对中国市场有深切的认识与体验。他不但累积了多年的中英文EMBA、MBA与高管培训营销课程教学，也负责跨国企业在中国市场竞争的课程。目前还担任中欧-沃顿商学院-IESE商学院合作全球CEO课程学术主任。2013年蒋教授还受邀担任美国市场营销协会（American Marketing Association）中国顾问委员会理事，致力于传播中国、乃至全球范围内最新的市场营销发展趋势，推广市场营销的最佳实践。蒋教授拥有资深行业营销实践知识，尤其在工业品制造、医药与医疗器材与奢侈品几个领域。他也曾担任过施乐、默克（香港）、中国移动（重庆）等国际知名与中国大型国企公司顾问，授课对象既有诸如中国电信、中国银行、中国移动等大型国有企业，亦有例如海南航空、卡夫、米其林轮胎、苏威化工、诺华、百特、辉瑞、先正达，舍夫勒、GE、太平人寿、平安集团、百事可乐、可口可乐、丰田、现代汽车等国内外500强企业，涵盖多元的 B2C和B2B领域。经其亲身参与指导咨询过的中国企业亦不在少。

研究领域包括竞商业模式创新/O2O商业模式分析/竞争力模型分析/消费者产品选择/新产品的设计开发/市场预测/消费者满意程度/奢侈品营销/数字营销。代表作：《战略市场营销》

授课单位

蒋博士还担任施乐、默克、HSBC(香港)等国际知名公司顾问，经常为中国电信、海南航空、中国移动等多家公司做高层经理培训。

课程特色：

教书，一定要讲自己创造出来的学问；希望借助自己原创的研究和观点，“不浪费同学一分钟的时间”；“以他们的眼光看问题，给他们新的观念、新的内容、一个指导工作的原则。”