于冬琪，毕业于北京大学物理学院，现任新能力咨询创始人、商业研究者，多家企业战略与组织顾问，覆盖互联网、餐饮、游戏等多个领域。

曾任新浪数科COO，任职期间，带领新浪数科团队从0扩张至1600人规模，在2000家竞品中杀入行业前十，7个月内实现4亿估值并成功被收购。作为三节课早期合伙⼈，参与创⽴国内⼝碑最好的互联⽹职业培训机构，参与研发和讲授国内最早的产品经理培训课程，累计服务学员超百万⼈。

于冬琪老师的代表作《种草》由小红书营销实验室联合出版，被誉为“新消费时代商业指南”。该书系统提出“种草营销”理论，获现代营销学之父菲利普·科特勒的理论支持，通过40+企业案例总结“捕捉、理解、放大、激发”方法论，为品牌提供从用户洞察到转化的实战路径。

他被雪球用户称为“深度研究能力顶尖”的商业研究者，思维敏捷且兼具战略高度，擅长以跨界视角拆解成功模式。其公众号“于冬琪商业笔记”因对美团、字节等企业的管理实践深度解析而受关注，内容被赞“远超卖方研报”。